马来西亚国内旅游调查：44%旅行目的为探亲访友，远超购物度假

根据马来西亚统计局发布的2026年第二季度国内旅游数据显示，马来西亚人在国内旅行中以探亲访友为首要目的，占比高达44%，远超购物（21.6%）和度假（13%）。这一趋势为酒店业和本地景点带来显著商机，也反映出家庭纽带在马来西亚社会中的核心地位。

家庭团聚超越购物与度假成为主流

据《南华早报》引述马来西亚统计局的报告，2026年第二季度国内旅行中，探亲访友占比44%，较2025年全年的35.6%大幅上升8.4个百分点。购物目的从上一年的约25%下降至21.6%，纯粹度假目的则仅占13%。统计局在分析中指出：“探亲访友仍是国内旅行的主要目的，其主导地位进一步巩固。”这一变化表明，马来西亚人更愿意将时间和预算用于维系家庭关系，而非传统的消费或观光。

数据对比：2025年全年与2026年第二季度目的差异

数据来源：马来西亚统计局《国内旅游调查》2026年第二季度报告。

探亲访友热潮如何重塑旅游产业链

44%的探亲访友比例意味着大量旅行者并非选择入住亲友家中，而是倾向于在亲属住所附近预订酒店或民宿。马来西亚酒店协会（MAH）表示，这一趋势直接拉动了中低价位住宿的需求，尤其是在传统节假日前后的周末。以开斋节和农历新年为例，许多家庭选择租用邻近的度假屋或酒店客房，以便与远道而来的亲戚团聚。酒店业者还观察到，这类旅行往往停留2至4晚，平均消费较单纯度假低约15%，但入住率更稳定。

本地景点受益于“以亲带游”模式

家庭团聚旅行往往附带短途观光活动，本地自然景点和文化场所迎来客流增长。据《星报》援引马来西亚旅游与旅行社协会（MATTA）主席奈杰尔·王（Nigel Wong）的说法：“当人们回老家探亲时，他们通常会顺带游览附近的公园、博物馆或夜市，这为小型景区和餐饮业带来了可观的额外收入。”数据显示，2026年第二季度国内旅游总支出较去年同期增长约5.2%，其中住宿和餐饮板块贡献了超过60%的增量。

疫情后家庭价值观回归推动旅游转型

马来西亚国内旅游的结构性变化与新冠疫情后人们重新重视家庭关系密切相关。调查显示，在2020至2022年封锁期间，大量家庭渴望与异地亲人重聚。心理学家认为，这种“补偿性团聚”心理在解封后持续发酵，使得探亲访友成为优先选择。此外，远程办公普及让部分人可以更灵活地安排“工作+探亲”的混合行程，进一步增加了以家庭为核心出行的频率。

行业应对策略：酒店推出“家庭团聚套餐”

面对探亲访友主导的市场，酒店与旅游平台纷纷调整产品策略。马来西亚酒店协会主席克里斯蒂娜·托（Christina Toh）表示：“我们正在与地方政府合作，推出包含餐饮、接送和周边游的‘家庭团聚套餐’，定价比普通度假套餐低10%至20%。”同时，在线旅行社如Booking.com和Agoda也增加了“靠近亲友地址”的筛选标签，满足用户寻找亲属住所附近住宿的需求。

FAQs

Q1: 为什么马来西亚人国内旅行首选探亲访友而不是购物或度假？

A1: 主要原因是马来西亚社会浓厚的家庭文化以及疫情后对亲情的重视。数据显示，2026年第二季度探亲访友占比达44%，远高于购物（21.6%）和度假（13%）。此外，远程办公普及使“探亲+轻办公”模式可行，进一步推动了以家庭为中心的出行。

Q2: 这一趋势对酒店业有哪些具体影响？

A2: 酒店入住率保持稳定，尤其是中低端酒店和民宿受益明显。旅客倾向于在亲属住所附近预订住宿，停留时间通常约2-4晚。酒店业因此推出“家庭团聚套餐”，将住宿与餐饮、周边活动打包，价格比普通度假套餐优惠10-20%，以吸引家庭客群。

展望：家庭旅游经济将持续增长

随着马来西亚经济稳步复苏和家庭团聚需求的长期化，国内旅游市场预计将继续向“以亲带游”模式倾斜。统计局下一季度数据若维持44%以上探亲访友比例，将进一步印证家庭纽带在旅行决策中的核心地位。酒店、餐饮及本地景点若充分抓住这一商机，有望在未来两年实现持续增长，马来西亚国内旅游业的韧性也将因此更为突出。